최근 위클리픽으로도 한차례 소개해 드린 적 있는 당근의 통합 캠페인 '삶은 당근'에 대해 좀 더 자세히 소개해 볼까 합니다. “당근이세요?”라는 인사가 곧 “중고거래 하러 오셨어요?”라는 의미로 통할 만큼, 당근은 이미 중고거래의 대명사로 자리 잡았는데요. 당근은 여기서 한 걸음 더 나아가, 동네 알바·모임·부동산·중고차·페이 등 우리의 일상을 채우는 다양한 서비스로 확장을 시도하며 새로운 브랜드 캠페인을 선보였습니다. 박보검 배우를 주인공으로 한 캠페인 영상은 당근을 통해 이어지는 일상의 순간을 그려내며, 다양한 참여형 이벤트를 통해 사용자들이 서비스를 직접 경험할 수 있게 했습니다. 님을 둘러싼 '삶은 당근' 으로 돌아가고 있나요?

🏃‍♀️ 동네 걷기

동네 산책이 곧 혜택이 되는 서비스로, 앱을 켜두지 않아도 휴대폰 센서로 걸음 수가 자동으로 기록됩니다. GPS 기반으로 동네 곳곳에 랜덤 생성되는 보물상자를 찾으면 추가 리워드도 받을 수 있는데요. 당근을 매개로 우리 동네를 직접 경험하고, 연결의 재미를 느끼도록 설계된 서비스라고 해요. 하루 최대 200원의 당근머니가 지급되며 적립된 당근머니는 당근페이 가맹점에서 현금처럼 사용할 수 있다고 하니, 이번 주말엔 동네 산책 어떠신가요?

🌹복희: 최근 본 캠페인 중 이번 당근 캠페인이 가장 짜임새 있게 느껴졌어요. 당근은 기능을 확장한 뒤로 마케팅에 큰 비중을 두고 자본을 투입하는 인상을 주고 있는데요. 이런 방향성을 언제까지 지속할 지가 관건인 것 같아요. 가령 오프라인 결제 서비스의 경우, 유저들에게 익숙한 카카오페이, 네이버페이와 당근페이가 동등한 선택지가 되기까지 물리적 시간이 필요할텐데요. 그 시점까지 지금처럼 공격적인 마케팅을 유지하면서 서비스를 지속적으로 이어가기 위해, 어떤 방식으로 어떻게 운영해 나갈지가 중요해 보여요.