올리브영이 새로 런칭한 웰니스 플랫폼, '올리브베러' 들어보셨나요? 최근 올리브영은 K-뷰티 다음의 신성장 동력을 '웰니스'로 선언하고, '올리브베러'라는 새로운 브랜드를 선보였는데요. 전국 올리브영 매장의 대형 포스터부터, 공식 앱과 SNS까지, 전방위적인 노출 공세에 마케터로서 그 실체가 궁금해졌어요. 광화문에 오픈한 1호점에 방문하여, 올리브베러가 표방하는 '즐거운 웰니스'를 직접 살펴보고 왔습니다. 피커의 시선으로 정리한 올리브베러 이야기를 지금 바로 들려드릴게요.

🌹복희 : 다이소의 위협이 커지는 상황에서, 저가 경쟁을 피할 수 있는 웰니스야말로 올리브영의 유일한 선택지였을 거라 봐요. 저는 평소에도 건강 간식을 자주 사먹는 편이라, 주변에 있다면 자주 갈 것 같아요. 다만, 기존 올영 고객과 겹치는 타겟을 어떻게 넓혀갈 지, '건강식품 편의점' 이상의 가치를 보여줄 수 있을지가 관건이겠다 싶어요.

🦄따라주 : 트레이더스조, 29CM, 컬리 등 여러 브랜드가 겹쳐 보여서 아직은 브랜드 정체성이 모호하게 느껴져요. 'All Live Better' 라는 메시지도 잘 와닿지 않고요. 특히, 공식 앱이나 오피셜 계정 모두 웰니스라는 본질이 잘 느껴지지 않았는데, 온라인 채널에서 브랜드 서사를 쌓는 과정이 선행되어야 고객들의 마음을 움직일 수 있을 것 같아요.

🦸🏻‍♀️성길동 : '올베에서만 파는 킬러 제품'이 필요해보여요. 선물용으로는 좋지만, 내가 오늘 당장 여기서 영양제나 건강기능식품을 사야할 이유는 아직 잘 모르겠더라고요. 특히, 뷰티/헬스 쪽은 인플루언서 마케팅이 중요한만큼 이 영역을 더 강화해야 할 것 같아요. 제 피드에서는 올리브베러 마케팅 콘텐츠가 전혀 보이지 않아서 런칭 사실도 몰랐거든요.

👀눈사람 : 올리브영의 최대 강점은 오프라인 접근성인데 올리브베러 매장은 얼마나 많이 생길 지 궁금해요. 기존 올영 매장과 겹치지 않으면서도 웰니스에 관심있는 고객이 모이는 상권을 찾는 게 핵심이겠죠. 또한, 올리브영이 뷰티에서 보여준 상품 & 가격 경쟁력을 웰니스 카테고리에서도 유지할 수 있을 지도요. 왠지 가격이 비쌀 것 같거든요.