님이 오늘 아침에 바른 기초 화장품 브랜드는 무엇인가요? K-뷰티의 인기는 K-pop의 열풍과 함께 어느 정도 실감은 했지만, 이 정도일 줄은 몰랐습니다. 우리나라 K-화장품의 3분기 수출 규모가 역대 3분기 수출 최대치를 경신했다는 소식인데요. 이 기세라면 전 세계 화장품 수출국 순위도 프랑스 뒤를 이어 우리나라가 2위로 오를 가능성 또한 높다고 해요. 아모레퍼시픽의 시총을 꺾어 화제가 된 에이피알이 바로 해외에서 인기 있는 '메디큐브' 회사죠. 해외 MZ세대, 특히 미국 MZ 세대를 중심으로 확산되고 있는 K-화장품의 인기에 대해 살펴보고 마케터블 멤버들의 최애 K-화장품도 알아보았습니다.

해외 MZ세대를 중심으로 퍼지고 있는 마스티지 (대중 + 명품의 합성어) 현상 때문입니다. ‘가치 소비’를 추구하는 경향이 강해진 상황에서 한국 화장품이 가진 ‘고품질’ 이미지가 합쳐지며 수출에 시너지를 내고 있는데요. 세계적으로 뛰어난 제품력이면서도 가격은 저렴해서, 가성비 화장품으로 해외 1020 세대의 마음을 사로잡았어요.

K-화장품의 인기 키워드는 바로 #화잘먹 #느좋메이크업. 화잘먹을 뜻하는 #skin prep #flawless 리뷰 키워드들이 급상승하고 있다고 해요. 색조가 강한 미국/유럽 제품과 달리 K-화장품은 이전부터 자연스러운 피부 표현, 메이크업 제품의 밀착력과 지속성을 중시한 제품이 많았는데요. K-화장품을 쓰면 화장이 잘 먹는다는 것이 이제 세계적으로 알려지고 있는 것이죠. '부드럽고 우아한 화장' 을 가리키는 느좋 메이크업의 인기로 피부 안에서 자연스러운 윤기가 흐르게 만드는 물광 메이크업 제품들의 수요도 증가하고 있어요. 

미국 시장에서의 마케팅 성공 공식. 바로, 틱톡을 통한 바이럴 마케팅으로 시작해 아마존 판매로 연결하는 전략입니다. 과거와 다르게, 이젠 온라인에서도 K-화장품을 쉽게 구매할 수 있게 되면서, 아마존 프라임에서는 “K-beauty favorites" 카테고리가 생겨났고, 아마존 프라임데이 행사 기간 뷰티 부문 검색어 1위도 한국 브랜드 '메디큐브' 가 차지했다고 해요.

다만, 비교적 장기적으로 접근해야 하는 미국의 오프라인 시장에서는 현재 'K-뷰티' 독점 판매 경쟁이 이뤄지고 있습니다. 미국의 뷰티 편집숍 1, 2위를 다투는 얼타뷰티와 세포라는 각각 K-브랜드 독점 판매권을 갖는 게 중요해졌죠. ‘세포라’는 조선미녀, 에스트라, 라네즈, 이니스프리와 독점 판매 계약을 맺고 있고, 최근에는 우버와 협력하여 25분 이내에 화장품을 배송해 주는 '뷰티 온 디맨드' 서비스도 시작했는데요. 2026년 상반기 LA에 1호점 개점을 준비 중인 올리브영이 얼타뷰티와 세포라에 뺏긴 브랜드를 제외하고 어떤 브랜드로 승부를 보게 될지 궁금해집니다.

홈뷰티 디바이스 사업을 전개하는 메디큐브는 올해 7월 열린 아마존 '프라임데이' 행사 기간에 뷰티 부문 검색어 1위를 기록하면서, 브랜드명으로는 유일하게 아마존 전체 검색 순위 상위권 기록, 7개 제품이 뷰티 부문 베스트셀러 100위권에 진입했어요. 이는 K-뷰티 브랜드 중 가장 높은 성과로, 신규 고객 유입 또한 8배 늘었다고 합니다. 이러한 지표를 보니 미국 시장에서의 K-화장품의 열풍, 이제 좀 실감이 나는 것 같아요.

🌹복희: 저도 피커님처럼 브랜드보다 제조원을 보는 편인데, 피부과 전용 로션을 쓰다가 같은 제조원 (네오팜) 이라고 해서 구매하게 된 것이 바로 '리얼베리어 익스트림 크림'이에요. 지방에 있는 제조원에서 만드는 '이솔 화장품'이라는 브랜드도 10년 넘게 쓰고 있어요. 마케팅을 적극적으로 하는 브랜드는 아니라서, 주로 구매는 공홈에서 하고 있어요.