지난 몇 주 간 지브리 스타일로 그려진 프로필 사진이 전 세계 SNS를 점령했습니다. 멀리서 찾을 필요 없이 카카오톡 친구 목록만 훑어내려가봐도 트렌드의 실체를 확인할 수 있었어요. 저희 어머니까지 프로필 사진을 바꾸셨으니 보통 유행이 아닌 모양입니다. 많이들 알고 계시겠지만 이 지브리 스타일의 프로필 사진은 오픈 AI가 3월 말 챗GPT 4o의 이미지 생성 기능을 업데이트하면서, 특정한 애니메이션 작화법으로 사진을 변환해주는 기능을 활용한 것인데요. 아직도 식지 않고 계속 되고 있는 열풍, 지브리 스타일 AI 이미지 변환에 대해 이야기 나눠볼게요. 

🎥지브리 스타일에 전 세계가 미친 듯 반응하는 이유는?

🖼️만화 속 주인공으로 변한 내 모습에 빠지다

지브리 스튜디오가 감성적인 그림체로 인기를 끌어온 만큼, 필터를 통해 부드럽게 미화된 이미지는 실제 인물 사진보다 이상적인 모습을 보여줍니다. 얼굴이 드러난 사진을 게재하기는 부담스러웠던 사람들도, 편하게 지브리 스타일 이미지를 업로드 할 수 있게 되었어요. 또한, 소중한 사람들과 함께 찍은 사진, 반려동물의 사진, 영화 속 명장면 등 남기고 싶은 순간을 변환하여 공유하고 추억을 돌아보는 '감성적/심리적 요소'가 참여 욕구를 자극한 것 같아요.

🎤열풍을 부채질한 유명인들의 참여

오픈 AI의 CEO 샘 올트먼은 출시 직후 자신의 X 프로필 사진을 지브리 스타일로 변경하고 트렌드를 주도했습니다. GPU가 녹아내릴 지경이라며 사용 자제를 호소하면서도 본인의 사진을 게재하고 관련 멘션을 여러 차례 올리는 등 바이럴을 의도하는 모습이었는데요. 백악관, 인도 총리 등도 해당 이미지를 업로드했고, 많은 연예인 및 인플루언서들로 참여가 이어지며 트렌드를 더 확산시켰어요.

💻프롬프트를 몰라도 누구나 쉽게 참여 가능

무엇보다도 쉽고 단순한 이용법은 참여 속도를 높이는 데 큰 영향을 미쳤습니다. 입력창에 "지브리 스타일로 바꿔줘" 라는 간단한 한 마디만 입력하면 되기 때문에 직관적으로 사용할 수 있는데요. '지브리 스타일로 사진 만드는 법'을 알려주겠다는 유튜브 영상 및 SNS 게시글이 많지만 굳이 보지 않아도 될 만큼이요. 지브리 열풍을 통해 생성형 AI 모델 자체가 대중적으로 친숙해지는 효과 또한 생긴 듯 합니다.

📈챗GPT 마케팅의 1등 공신이 된 지브리

오픈 AI에 따르면, 첫 주에만 1억3000만 명의 이용자가 7억 개 이상의 이미지를 생성했다고 해요. 챗GPT 전체 사용자 수도 WAU 5억 명을 넘어섰고 작년 말 대비 43%가 증가했습니다. 무료 구독자도 이용이 가능하지만, 더 많은 이미지 변환을 원하거나 전환 속도가 답답해서 유료 결제를 한 경우 또한 많았는데요. 이로 인해 챗GPT 유료 구독자가 2천 만 명을 돌파하면서 지브리 스타일 생성 열풍이 오픈 AI의 천문학적 수익으로 연결되고 있습니다. 

챗GPT는 이용자 & 수익 모두 폭증하는 막대한 마케팅 효과를 거두게 되었지만, 저작권 논란은 계속되고 있습니다. 지브리 스타일로의 이미지 변환은 위법이 아니라는 의견이 지배적인데, AI의 이미지 학습 및 활용에 대한 구체적인 법률적 제한 근거가 아직 없고, 스튜디오의 광범위한 ‘화풍’이라는 것은 저작권의 범위에 속하지 않기 때문이에요. 지브리가 수십년 간 차려온 밥상을 오픈 AI가 한 순간에 떠먹은 것과 다름 없는 상황인데요. 창작자가 아닌 (아마 원작자와 협의 없이 데이터를 학습했을) 거대 플랫폼 오픈 AI가 가장 큰 수혜자라니 씁쓸함이 느껴집니다.