님, 영화 <서브스턴스> 보셨나요? 블록버스터 대작도 아닌데다 '고어' 장르인 이 영화를 보려고 약 55만 명이 넘는 관객이 영화관을 찾았습니다. 국내 독립・예술영화 시장에서는 언젠가부터 '10만 관객'을 화제성과 흥행의 척도로 보곤 하는데요. 2022년, 극장가를 떠들썩하게 했던 <에브리씽 에브리웨어 올 앳 원스> 이후, '10만 관객'을 돌파한 예술영화가 점점 늘어나고 있어요. 최근 16년 만에 재개봉한 <더 폴: 디렉터스 컷>은 약 18만 관객을 동원했는데요. 이 화려한 역주행의 일등 공신이었던 한국 여성 관객들에게, 타셈 싱 감독이 무한한 감사와 사랑을 표현하기도 했어요. 예술영화의 심상찮은 기세✨, 님에게도 느껴지시나요? 🤓

OTT 플랫폼의 성장과 함께 티켓값이 인상되면서 영화관보다 집에서 영화를 보는 일이 보편화되었습니다. 하지만 이런 분위기 속에서도, '영화관에서 봐야할 이유가 있는 영화'에 관객들이 꾸준히 반응하고 있다는 점이 흥미로운데요. 소수의 취향으로 여겨지던 예술영화가 널리 주목받고 있는 이유도 여기에 있어요.

🗣 '영화관용 영화'라는 입소문

최근 흥행작을 살펴보면 주로 영상미와 사운드가 뛰어난 작품이 입소문을 타고 관객 수를 불려 간다는 공통점이 있어요. 즉, 상영관이 갖춘 스크린과 음향 시스템으로 잘 만든 작품을 제대로 만끽하려는 소비자가 이전보다 늘어난 것이죠. 대표적으로 <존 오브 인터레스트(2024)>처럼 시청각적 체험이 중요한 작품이 '반드시 영화관에서 봐야할 영화'로 알려졌는데요. 이런 입소문을 들으면, 고관여 소비자가 아니더라도 한 번쯤 경험 해보고 싶은 호기심이 들기 마련이죠.

🤝 예술영화도 이젠 쌍방향 소통

해외 영화제 수상 이력, 유명 평론가의 한줄평과 같은 작품의 명성은 여전히 유효한 요소이지만, 그것만으로 수많은 영상 콘텐츠를 제치고 관객을 모으긴 쉽지 않아요. 다른 콘텐츠와 마찬가지로, 영화도 소비자의 참여와 상호작용의 비중이 커졌습니다. 특히 오락영화에 비해 이야깃거리가 많은 예술영화는 제작자와 소비자가 교류하는 GV(관객과의 대화)가 중요한 성장 기회인데요. 앞서 언급한 <더 폴: 디렉터스 컷>은 GV를 17회나 진행하기도 했어요. N차 관람하는 팬층을 탄탄히 할 뿐만 아니라, 영화관에 자주 오지 않던 소비자에게도 유입 계기가 되는 이벤트였지요. 또한, 상업영화에 비해 낯선 콘텐츠인만큼 리뷰 유튜버나 신뢰하는 인플루언서의 후기도 큰 영향을 줍니다. 이들이 '소비자 대표' 격으로 GV를 진행하는 경우도 종종 있고요.