#새해마케팅 #스픽 #말해보카 #공간추천
님 반가워요! 우리가 사고 쓰는 것들에 관심이 많은 밀레니얼 여성 마케터들의 소셜클럽 '마케터블'은 #마케팅 #트렌드 #인사이트를 담은 '마케터블 리포트'를 발행하고 있어요.
마케터블만의 따뜻한 시선으로 우리를 둘러싼 마케팅 이야기를 담아내려 노력합니다. 목요일 아침, 님의 메일함으로 찾아갈게요!
|
|
|
|
님! 2025년 새해 복 많이 받으세요🌄
마케터블은 새해를 맞아 뉴스레터 코너를 개편했습니다. 조금 더 읽기 좋은 뉴스레터를 위해, 1가지 주제를 깊이 다룰 예정이에요😎 에디터들의 이야기를 보다 생생하게 들려드릴게요!
이 외에도 마케터블이 주목한 추천템을 소개하는 💛위클리픽💛 코너도 새롭게 선보입니다. 장소, 콘텐츠, 음식, 쇼핑 등 다양한 주제로 찾아오겠습니다.
올해도 마케터블과 함께해 주고 계신 님께 😍감사드리며, 힘차게 오늘 레터를 시작해 볼게요! 오늘은 에디터 👩💻K-스터가 "영어교육 앱 마케팅"을 주제로 이야기합니다.
|
|
|
[ 새해 맞이☀️스픽과 말해보카의 마케팅 대결! ]
|
|
|
님 새해 계획은 세우셨나요? 아마 개인적으로도, 마케터로도 정신없는 하루를 보내실 것 같은데요! 📅 특히, 이 시기에 유난히 바쁜 업계가 있습니다. 바로 영어교육 분야인데요! 😎 최근에는 1년 단위 구독 서비스를 내세운 영어교육 앱들이 많아지면서 경쟁이 더욱 치열해졌습니다. 오늘 마케터블에서는 새해를 맞아 더욱 뜨거워진 영어교육 앱들의 신규 마케팅 캠페인 이야기를 준비했습니다.
by 👩💻 K-스터
|
|
|
🎯스픽: "틀려라, 트일 것이다!"
스픽의 이번 캠페인 "틀려라, 트일 것이다"는 AI 신해철을 캠페인 모델로 선정하며, 공개 전부터 마케터들 사이에서 화제를 모았습니다.🗣️✨ 스픽은 거기에, 신해철의 목소리를 담은 티저 영상과 캠페인 비하인드 콘텐츠를 먼저 공개해 캠페인의 기대감을 높였는데요.
비하인드 영상을 보면, 24년 모델이 이효리였던 터라, 스픽 내부에서도 모델 선택에 대한 고민이 많았다고 합니다.🤔 '틀려도 된다'는 메시지를 진정성 있게 전달할 인물이 누구일까 고심하다, 고(故) 신해철을 떠올렸다고 하네요. 이 캠페인은 넥스트유나이티드에서 개발한 신해철 음성 AI 모델 (新)해철을 활용하여 실현됐습니다. (참고로, 넥스트유나이티드는 신해철 아내분이 대표인 회사로, 신해철의 IP에 대한 모든 권리를 보유하고 있다고 합니다)
|
|
|
스픽은 이번 캠페인에서 신해철의 나레이션뿐만 아니라, 원지, 슈카, 밀라논나, 문상훈 등 인기 인플루언서들을 대거 활용했는데요.🎥 다양한 대한민국 사람들의 모습을 담아내기 위해 멀티 모델 전략을 선택했다고 합니다.
스픽의 캠페인은 각 인플루언서들이 “영어를 틀린 사람이 아니라, 트일 사람이다”라는 메시지를 전합니다. 초반에는 신해철님의 목소리가 캠페인의 관심을 끌었다면, 더 넓은 연령층에 메시지를 꾸준히 확산시키기 위한 전략으로 인플루언서 모델들을 활용한 것 같아요.
|
|
|
🕒말해보카: "영어, 짬 날 때 해보카!”
말해보카는 배우 이정은을 모델로 기용해 또 다른 접근법을 보여줬는데요. 작년 "영어가 툭!" 캠페인에서 조나단을 모델로 활용했던 것과 달리, 이번에는 "영어, 짬 날 때 해보카, 말해보카"라는 슬로건으로 재미를 주었습니다. 광고에서는 이정은 배우가 일상 속 다양한 순간에 영어 공부를 짬짬이 해내는 모습을 보여주는데요. 침대에서도, 메이크업 중에도, 산책 중에도 영어를 할 수 있다는 메시지를 전하며 “짧은 시간에도 가능하다'”라는 점을 강조합니다.
이번 말해보카 캠페인은 📺TV에서도 자주 볼 수 있어, 영어교육 업계에서 새해 캠페인의 중요성을 다시 한 번 실감할 수 있었습니다!
|
|
|
🤓 영어교육 앱 캠페인, 브랜드 강점이 보인다!
새해는 영어 공부에 대한 관심이 가장 커지는 시기라 영어교육 업계의 마케팅 경쟁도 뜨거운데요. 이번 캠페인들을 살펴보면 각 브랜드가 중요시하는 서비스 강점도 잘 드러나 더욱 흥미로웠습니다.
- 스픽은 AI를 활용한 말하기 연습을 중심으로 '틀려도 괜찮다'는 메시지를 전했고,
- 말해보카는 일상 속 짧은 시간으로 영어 공부를 할 수 있다는 접근성을 강조했습니다.
과연, 두 캠페인 중, 어떤 캠페인이 더 많은 사람들의 마음을 사로잡게 될까요?
|
|
|
Q) 스픽과 말해보카 캠페인, 어떻게 생각하시나요?
🦄따라주 : TV에서 이정은 배우님이 나온 광고가 참신해서 인상 깊었어요! 스픽 광고는 트위터에서 돌아가신 분을 광고 모델로 사용하는 게, 윤리적으로 문제가 되지 않냐는 글을 먼저 봤는데, 기발하단 생각도 들지만 거부감도 드는 게 사실이에요! 다양한 모델분들을 사용한, 멀티 모델 전략은 1~2년 전부터 워낙 비슷한 모델들로 이미지 소모가 된 분들이라, 식상하단 생각이 들었어요.
🍤멘보샤 : 저도 TV에서 말해보카 광고를 많이 봤어요. 문상훈님 같은 경우엔, 인기가 워낙 많아서 어떤 광고인지 헷갈릴 때도 있더라고요.😅 스픽은 트위터에서 잘한다고 이슈가 많이 되는데, 트위터로 아무리 많이 봐도, TV CF로 접한 말해보카가 더 잘 기억나더라고요.
최근에 24년 듀오링고 사용량을 SNS에 인증하는 친구들이 많아, 사람들이 듀오링고를 참 많이 하는구나!라고 생각하기도 했어요.
🌹복희 : 말해보카 광고 모델이 이정은님이라 신선하다는 느낌이 들었어요! 반면, 스픽 광고는 말하고 싶은 포인트가 많다 보니, 조금 혼란스러운 느낌이 들었고요. 영어 공부 앱 광고라면 기능적인 부분을 강조했어야 하지 않나 싶더라고요. 신해철님을 광고 모델로 활용한 건, 부인분이 지적 재산권을 가지고 있다는 점을 알지만, “정말 신해철님이 살아계신다면, 저 광고에 동의했을까?”라는 생각과 함께, 상업적으로 이용된다는 점에서 불편한 마음이 들었어요.
💎피커 : 스픽을 주로 쓰는 사람들에게 신해철이 얼마나 많이 와닿는 메신저인가라는 생각이 들었어요. 말해보카는 비싼 스타 모델보다 연기파 배우를 잘 섭외해서 매체비를 효율적으로 활용한 사례로 보이더라고요!
|
|
|
Q) 새해, 기억에 남는 마케팅 캠페인이나 쇼핑 아이템이 있으실까요?
🍤멘보샤 : 새해라서 그런지 교육이나 운동 관련 앱 광고가 많이 기억에 남아요. ‘PT 받지 말고 AI로 자세를 교정해 준다’는 광고도 봤어요! 저는 새해맞이로 피아노를 배우고 싶어서 피아노 연습실에 다녀왔어요.
💎피커 : 요즘은 특별히 기억에 남는 마케팅이 없는 것 같아요. 아무래도 시즌 특수성이 있는 업계를 제외하고는 조용한 분위기랄까요? 그래도 최근에 롱블랙 연간 구독권을 구매했어요
🦄따라주 : 저는 소비를 너무 많이 한 것 같아서, 책을 대여하기로 결심했어요. 그래서 도서관에 다녀왔답니다 😊
🌊파랑 : 마케팅 캠페인은 아니지만, 요즘 트렌드 짚어주는 콘텐츠를 많이 보게 되는 것 같아요. 새해맞이로 다이어리랑 밀리의 서재를 결제했어요!
|
|
|
'책은선물'에서 구입한 책을 들고 '3인칭관찰자시점'에서 시간 보내기 ☺️ |
|
|
이번 주에는 제가 1월에 제주도에서 보낸 일주일간의 여행 중 특별히 인상 깊었던 장소를 소개합니다. 여행을 이끌어준 제주도민 친구가 가장 사랑하는 책방, ‘책은선물’입니다. 서가는 ‘사랑, 정치, 자연, 시’를 키워드로 큐레이션 된 도서들로 채워져있습니다. 어떤 책을 고를지 고민된다면, 서점원님의 추천을 받아보는 것도 좋습니다. 서가의 책들을 세세히 알고 계셔서 원하는 목적에 꼭 맞는 책을 추천받을 수 있습니다.
👣 코스 추천 | ‘책은선물’에서 책을 한 권 구입한 뒤, 도보 5분 거리에 있는 ‘3인칭관찰자시점’으로 이동해 보세요. 제주의 서쪽 바다를 바라보며 책을 읽는 시간이 참 여유롭고 좋습니다.
by 🌊파랑 |
|
|
이번 주 마케터블 에디터 소개
👩💻K-스터 : 한 끗을 중요하게 생각하는 마케터, 브랜드의 성장을 고민합니다.
🌊파랑 : 본업은 문화기획자, 소비와 어떻게 관계를 맺어야 할까 자주 고민합니다.
|
|
|
ⓒ 마케터블 / marketer.able
Email | marketer.able2020@gmail.com
Instagram | @marketer.able
수신거부 Unsubscribe |
|
|
|
|
