안녕하세요, 님! 2026년, 잘 시작하셨나요? 새해는 많은 사람들이 '이번엔 꼭 해보겠다'는 다짐을 하는 시기인 만큼, 마케터들에게도 놓칠 수 없는 중요한 타이밍 중 하나인데요. 특히 교육, 헬스, 외국어처럼 자기계발 산업에게 연초는 그야말로 프로모션 황금기입니다. 

작년 이맘때, 마케터블에서는 영어 학습 앱 ‘스픽’과 ‘말해보카’의 신년 캠페인을 소개해드린 적이 있었죠. 2026년을 맞아, 한 번 더 준비했습니다. 스픽 vs 말해보카, 두 앱의 2026년 신년 마케팅 캠페인은 어떻게 달라졌을까요? 함께 살펴보시죠 👀

모델은 가수 비비(BIBI)로, 작년 이정은 배우 캠페인대비 더 젊은 타깃층을 겨냥한 캐스팅으로 보였습니다. 광고 비주얼 역시 비비의 얼굴과 카피를 강하게 전면에 배치했고, 여기에 ‘천만 다운로드 달성’을 함께 강조하며 서비스 신뢰도를 보완했습니다. 또한 강남권 지하철역과 블라인드 앱 전면 광고에서도 반복적으로 단어’를 전면에 내세우며, “말해보카 = 단어 학습”이라는 핵심 메시지를 명확하게 각인시키려는 전략이 일관되게 드러났습니다.

🦄 따라주: 두 캠페인 모두 비주얼적으로는 잘 만들어졌다고 느꼈어요. 다만 광고에서 느낀 기대감에 비해 스픽과 말해보카 모두 랜딩페이지는 일반 온라인 강의와 크게 다르지 않아, 결제로 이어지는 데는 아쉬움이 남았습니다. 그래도 스픽의 오프라인 팝업과 마이크로 인플루언서 협업은 좋은 시도라고 생각해요. 하지만 제일 기억에 남은 건… 듀오링고에서 나눠준 새해 손난로였습니다. 

👀눈사람 : 광고를 보고 바로 결제로 이어졌냐고 묻는다면, 두 캠페인 모두 그렇지는 않았어요.
그나마 스픽은 김우빈 정도가 기억에 남은 느낌이랄까요. 그래도 작년에 비해 캠페인이 한 방향으로 정리됐다는 인상은 있었습니다. 말해보카는 개인적으로 작년 이정은 배우 캠페인의 메시지가 더 와닿았어요. 

🌹복희 : 작년 말해보카 캠페인은 ‘짬짬이 공부하라’는 메시지가 광고와 잘 맞았는데, 그런 면에서 이번 스픽과 말해보카 캠페인은 모두 아쉬웠어요. 광화문에서 본 스픽 옥외 광고는 처음엔 은행 광고인 줄 알았거든요. 두 캠페인 모두 서비스의 고유한 특성보다는 연예인 모델이 가진 이미지에 의존하고 있다는 느낌이 듭니다. 광고 카피의 차별점도 약하게 느껴지고요. 특히 명품처럼 뮤즈와 비주얼 중심의 상품이 아닌만큼, 설득력을 높이려면 다른 접근이 필요하다고 생각해요.